Unilever registra crescimento nas principais operações de beleza no terceiro trimestre

O gigante dos bens de consumo Unilever falou em “crescimento generalizado” e garantiu estar “no bom caminho para cumprir a orientação para o ano completo” no comunicado de resultados do terceiro trimestre, divulgado na quinta-feira, 23 de outubro.

Isto se traduziu , para o gigante multinacional, num crescimento subjacente das vendas (USG) de 3,9%, para 14,7 bilhões de euros, no conjunto da empresa. Trata-se de um desempenho superior aos 3,6% acumulados no ano e também muito melhor do que a queda de 3,5% no terceiro trimestre de 2024.

As duas divisões mais relevantes para os nossos leitores superaram o desempenho do grupo, com a Beauty & Wellbeing avançando 5,1%, para 3,2 bilhões de euros, face aos 4,2% no acumulado do ano e aos -3,1% do terceiro trimestre do ano passado.

Já os Cuidados Pessoais subiram 4,1% no último trimestre, atingindo 3,3 bilhões de euros; embora abaixo dos 4,6% no acumulado do ano, foram ainda assim melhores do que a quebra de 2,3% no terceiro trimestre do ano passado.

Passemos então a uma análise mais detalhada destas duas divisões. A Beauty & Wellbeing (22% do volume de negócios do terceiro trimestre) está focada na “premiumização” das suas carteiras core de produtos capilares e de cuidados para a pele e em impulsionar o crescimento das carteiras de Prestige Beauty e Wellbeing através de uma expansão internacional seletiva.

Como referido, o USG foi de 5,1%, com 2,3% provenientes do volume e 2,7% do preço. O crescimento acelerou face ao primeiro semestre, impulsionado por aumentos de dois dígitos na área capilar Dove, bem como Vaseline, Liquid I.V., Nutrafol, Hourglass e K18.

Os Cuidados com o Cabelo se mantiveram estáveis, com o desempenho variando entre marcas. A Dove cresceu a dois dígitos, com volume e preço equilibrados, apoiada pelo lançamento bem-sucedido da sua nova gama com tecnologia de reparação de fibras. A TRESemmé cresceu a um dígito baixo, “uma vez que o forte dinamismo em styling e tratamentos foi parcialmente compensado por uma diminuição do volume nos Estados Unidos, devido à adoção de medidas corretivas em matéria de preços. A fragilidade do mercado no Brasil e na China continuou afetando Sunsilk e Clear, resultando em declínios para ambas as marcas”.

O segmento core de Skin Care cresceu a um dígito médio, com volume e preço equilibrados. A Vaseline cresceu a dois dígitos, impulsionada pelo volume. Este crescimento foi apoiado por inovações premium, incluindo o seu novo Cloud Soft Light Moisturiser na Índia.

A Prestige Beauty cresceu a um dígito médio, impulsionada pelo volume, “à medida que o mercado da beleza de prestígio registrou uma melhoria gradual”. No entanto, o crescimento variou entre marcas, com Hourglass e K18 a continuarem a registrar aumentos de dois dígitos, enquanto Paula’s Choice e Dermalogica apresentaram apenas um crescimento baixo de um dígito, embora tal represente uma melhoria face às quedas do primeiro semestre.

Entretanto, os Cuidados Pessoais (também 22% do volume de negócios do terceiro trimestre) assentam em “marcas orientadas pela ciência que proporcionam aos nossos consumidores uma superioridade inegável”.

As prioridades incluem “desenvolver tecnologia superior e plataformas de inovação plurianuais, potenciar as parcerias com os nossos clientes e expandir para áreas premium e canais digitais”.

Os 4,1% de USG se dividiram em 1% proveniente do volume e 3,1% do preço. O forte desempenho na América do Norte e na região Ásia-Pacífico e África foi parcialmente compensado por um declínio na América Latina.

A Dove cresceu a um dígito médio, “impulsionada pelo sucesso contínuo das suas inovações premium”.

A área de Skin Cleansing, em específico, cresceu a um dígito baixo, impulsionada pelo preço. E o sucesso da Dove ficou patente na manutenção de vendas robustas das suas inovações premium e no lançamento de gamas sazonais únicas e de edição limitada de gel de banho.