Pioneira no compromisso com a educação pública da América Latina, a linha Natura Crer Para Ver completa 30 anos

A linha Natura Crer Para Ver celebra, em 2025, três décadas de contribuição à educação pública na América Latina, reafirmando sua proposta central: reinvestir integralmente o lucro da venda de seus produtos em iniciativas educacionais. Criada em 1995, a marca se tornou referência em campanhas permanentes de arrecadação social, se consolidando como um dos maiores esforços coletivos da região no apoio ao desenvolvimento escolar.

Nos últimos 30 anos, mais de R$ 610 milhões foram destinados a projetos que alcançaram mais de 20 milhões de estudantes, professores e famílias no Brasil.

No último ano, a iniciativa arrecadou R$ 93,7 milhões, resultado do engajamento de Consultoras de Beleza da Natura e Avon e da rede de consumidores. O Instituto Natura, responsável pela coordenação dos recursos e pela articulação das ações, investiu R$ 85,8 milhões em programas de educação, alcançando 49 estados e províncias em seis países: Brasil, Argentina, Chile, Colômbia, México e Peru.

As frentes de atuação abrangem alfabetização na idade certa, expansão do ensino médio integral e articulação de parcerias públicas para fortalecimento de políticas educacionais baseadas em evidências.

Além do impacto direto na educação básica, a proposta também envolve o desenvolvimento das Consultoras de Beleza, consideradas protagonistas da rede. Parte dos investimentos é direcionada ao acesso dessas profissionais e de seus familiares ao ensino médio, ao ensino superior e a programas de letramento digital e financeiro. Somente em 2024, mais de 500 mil Consultoras foram beneficiadas com oportunidades formativas na América Latina, e, no Brasil, mais de 500 líderes de vendas cursam ensino superior por meio de bolsas concedidas desde 2022.

Para marcar os 30 anos da marca, a loja conceito da Natura, localizada na Rua Oscar Freire, em São Paulo, promoveu, em outubro, uma ação simbólica: por um dia, suspendeu a venda de cosméticos para destacar exclusivamente os produtos da linha Crer Para Ver, como cadernos, bolsas e garrafas. A vitrine anunciava “Hoje, a Natura não vai vender cosméticos”. A marca sustenta a perspectiva de que investir em aprendizagem é uma estratégia de desenvolvimento social de longo prazo, capaz de ampliar oportunidades, reduzir desigualdades e fortalecer comunidades.