Nike supera expectativas de receita trimestral devido à demanda resiliente

A Nike superou ligeiramente, na quinta-feira, 18 de dezembro, as expectativas do mercado para a receita trimestral, impulsionada pela procura resiliente pelos seus tênis de corrida, em um forte impulso de marketing para enfrentar a intensa concorrência de marcas emergentes na América do Norte.

A empresa registrou, no segundo trimestre, receitas de 12,43 bilhões de dólares, face à estimativa média dos analistas, de 12,22 bilhões de dólares, segundo dados compilados pela LSEG.

A Nike está retornando ao canal atacadista, após ter reduzido sua exposição a esse canal por algum tempo, e renovando suas linhas de produtos para se concentrar em categorias como corrida e basquete, em uma tentativa de resgatar suas raízes esportivas sob o amplo plano de reestruturação do CEO Hill.

A empresa também investe no lançamento de novas linhas de produto, como a parceria NikeSKIMS com a marca de Kim Kardashian, bem como anuncia um sistema de calçado motorizado para ajudar atletas ocasionais e pessoas com mobilidade reduzida a se deslocarem mais rapidamente.

No entanto, as tarifas sobre as importações provenientes do Vietnã, onde a maior fabricante mundial de calçado produz cerca de 50% do seu calçado, continuaram a pressionar as margens da Nike.

O reforço da exposição ao canal atacadista também penalizou as margens, apesar de a empresa ter introduzido produtos mais recentes e de preço mais elevado nos seus canais diretos ao consumidor.

Em setembro, os executivos referiram que a recuperação da Nike não seria linear, já que, no atual ambiente econômico, os consumidores se tornaram cada vez mais seletivos na hora de gastar quantias elevadas em artigos não essenciais, com as tarifas e a inflação a apertarem os orçamentos.

A necessidade de se manter relevante através de campanhas de marketing apelativas e de inovação nas suas linhas de produto se tornou mais premente para os fabricantes de vestuário, com empresas como a Lululemon, especializada em roupa de ioga, a perder terreno para marcas mais recentes como a Vuori e a Alo Yoga.

A margem bruta da Nike, no trimestre terminado em 30 de novembro, recuou 300 pontos base, face a uma descida de 320 pontos base no período de três meses anterior.