Natura lidera ranking de diversidade no Brasil pelo segundo ano consecutivo, aponta Datafolha

A Natura foi reconhecida, pelo segundo ano consecutivo, como a empresa mais diversa do Brasil, segundo levantamento realizado pelo Datafolha. A pesquisa analisou a percepção de diversidade, equidade e inclusão entre grandes organizações brasileiras e consolidou a companhia na liderança do ranking a partir da lembrança espontânea dos entrevistados.

De acordo com o estudo, 14% dos brasileiros ouvidos citaram a Natura como a empresa que mais se destaca na promoção da diversidade, da igualdade e da inclusão no país. O percentual colocou a companhia com vantagem de pelo menos oito pontos percentuais em relação à segunda colocada. A pesquisa ouviu trabalhadores de cargos administrativos ou superiores, vinculados a empresas com ao menos 50 funcionários, em 11 capitais brasileiras, totalizando 1.200 entrevistas realizadas por painel on-line entre 2 e 20 de setembro.

Para Paula Benevides, vice-presidente de Pessoas, Cultura e Organização da Natura, o resultado reflete uma diretriz estratégica. “A diversidade é um elemento central da estratégia da Natura e vital para a sustentabilidade do nosso negócio. Acreditamos que diversidade, equidade e inclusão são alavancas de inovação. Olhares diversos antecipam tendências e garantem soluções mais sintonizadas com a realidade do consumidor brasileiro”, afirma. Segundo ela, a agenda influencia desde a cultura interna até o desenvolvimento de produtos.

Nos últimos anos, a empresa ampliou iniciativas estruturantes, como o Compromisso Antirracista, lançado em 2022. A medida resultou no aumento da presença de pessoas negras em cargos de liderança, com a duplicação do número em posições gerenciais. A companhia também adotou metas de contratação de grupos sub-representados e incorporou diretrizes de diversidade ao desenvolvimento de produtos e campanhas.

Além dessas ações, a Natura informou ter alcançado, em 2023, a equidade salarial entre gêneros e raças, verificada por auditorias independentes há três anos. A empresa também implementou o conceito de salário digno — distinto do salário mínimo — para 100% de seus colaboradores, segundo dados divulgados pela própria companhia.