Estratégia digital e uso das redes sociais redefine trajetória da Vizzela no mercado de cosméticos

A consolidação da Vizzela como uma potência emergente do setor de cosméticos no Brasil é resultado direto de uma estratégia digital agressiva e contínua. Fundada em 2019, a marca, sediada em Mogi das Cruzes (SP), alcançou um crescimento anual de 50% e expandiu sua distribuição para 12 mil pontos de venda físicos, impulsionada sobretudo pela visibilidade conquistada nas redes sociais, segundo dados do InfoMoney.

Idealizada pelas primas Aline Waiser e Mariana Piccolomini, a Vizzela surgiu a partir de uma indústria familiar que atuava como fabricante terceirizada para outras empresas do segmento. A mudança de rota, motivada pela intenção de criar uma identidade própria, levou à construção de uma marca cuja comunicação se apoia na combinação entre performance dos produtos e linguagem visual lúdica. A decisão de enviar press kits personalizados e de grande impacto para influenciadoras, ainda em 2019, introduziu a Vizzela de forma estratégica no ambiente digital, ampliando o alcance das primeiras coleções.

A marca estruturou seu crescimento ao investir de maneira consistente no marketing de influência e no e-commerce. Atualmente, trabalha com cerca de 50 influenciadoras fixas, além de parcerias pontuais, e mantém forte rotina de distribuição de produtos acompanhada por narrativas que valorizam o processo criativo. A própria fundadora aparece frequentemente nos conteúdos publicados, revelando bastidores de desenvolvimento e incorporando transparência à relação com o público, movimento que reforça a identidade da empresa sem personalizá-la em excesso.

Embora tenha nascido no digital, a Vizzela expandiu sua presença no mercado físico como consequência da demanda gerada online. Aline Waiser destaca que o ambiente digital segue como eixo central da estratégia, sustentando o crescimento e influenciando diretamente a performance do varejo tradicional.