Fundada em 2019, a marca brasileira de dermocosméticos Creamy acaba de inaugurar uma fábrica própria, uma instalação de mais de 1.600m², construída em um terreno de 4.000m². “A decisão de investir em uma fábrica própria nasceu da busca por mais autonomia e solidez no nosso processo de crescimento. Até aqui, dependíamos de terceiros para parte da produção, o que limitava a nossa agilidade diante da alta demanda e dos planos de expansão”, afirma o co-CEO Henrique Beleze.
Ele diz que, com a nova estrutura, o grupo Skelt Beauty Brands ganhará independência produtiva, maior controle de qualidade e a capacidade de reduzir custo, já que a fábrica atenderá a suas três marcas. “Skelt, The Joy Lab e Creamy agora terão mais sinergia e eficiência em seus processos, desde a compra de matéria-prima até a distribuição.”
A fábrica chega em um momento estratégico para a Creamy, segundo o executivo. A marca, que nasceu 100% digital, abriu uma série de novas lojas em 2025, incluindo importantes praças, como Rio de Janeiro, Curitiba e Distrito Federal. Até o final do ano, a meta é alcançar 55 unidades próprias, além da presença em mais de 15 mil farmácias e lojas de cosméticos no Brasil.
“Estamos vivendo uma fase de consolidação e aceleração da Creamy no mercado e a autonomia conquistada com a fábrica própria vai nos permitir responder com mais velocidade às oportunidades e necessidades dos consumidores.”
A nova instalação também mira o futuro da Creamy. “Além da produção em escala, ela abriga um laboratório de pesquisa e desenvolvimento totalmente dedicado a criar novas fórmulas e explorar ativos inovadores. Isso significa que vamos conseguir ampliar ainda mais nosso portfólio, trazendo diferenciais científicos ao mercado com rapidez. Também teremos mais flexibilidade para ajustar cronogramas e lançar produtos de acordo com o comportamento do consumidor, algo fundamental em um setor dinâmico como o de skincare”, diz Beleze.
A fábrica, que não teve o valor de investimento revelado pelo grupo, está localizada em Vinhedo, a cerca de 80 km da capital de São Paulo. “A cidade foi escolhida porque reúne uma combinação muito favorável para a nossa operação. Encontramos uma estrutura de ponta, que atendia plenamente às necessidades fabris da empresa, numa excelente localização logística: próxima de importantes fornecedores de matérias-primas e bem conectada aos grandes centros. Isso nos garante mais eficiência e agilidade tanto na produção quanto na distribuição.”
Além da expansão física, a Creamy também se prepara para um grande crescimento digital após o relançamento do seu e-commerce. “A nova plataforma é um reflexo do amadurecimento da Creamy e, mais do que apenas um ponto de compra, é um hub de relacionamento e conhecimento em skincare. Ela foi totalmente redesenhada para entregar uma experiência de navegação mais fluida, intuitiva e personalizada, com recursos como quiz para diagnóstico de pele. Temos uma expectativa de aumento de 68% nas vendas online, em comparação ao e-commerce anterior”, afirma o CEO.
Diante das novidades de 2025, a Creamy projeta um 2026 de crescimento acelerado, segundo Beleze. “Com uma operação mais ágil e otimizada, o aumento de pontos de venda, lojas próprias e novos canais, teremos um crescimento natural da demanda. Acabamos de inaugurar nossa primeira fábrica, mas a visão é de longo prazo, e não descartamos a possibilidade de novos investimentos se o crescimento continuar no ritmo atual.”
