Por
Bloomberg
Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
4 de julho de 2025
A icônica banda britânica Oasis iniciou a sua tão esperada tournée na sexta-feira, 4 de julho, com um show em Cardiff, Reino Unido, reacendendo uma onda de nostalgia do movimento Britpop dos anos 90 — e as marcas de moda estão prontas para embarcar.
Apesar do relacionamento notoriamente conturbado entre os irmãos Liam e Noel Gallagher, a turnê promete um momento cultural demasiado grande para a indústria da moda ignorar. Da América do Norte à Ásia, os varejistas estão explorando a força emocional do passado, na esperança de transformar um retorno musical em um boom de vendas.
Eventos musicais recentes — principalmente Cowboy Carter, de Beyoncé, e Brat, de Charli XCX — provaram como lançamentos de álbuns e turnês podem impulsionar tendências da moda. A Levi Strauss & Co. uniu forças com Beyoncé após a letra de “Levii’s Jeans”, renomeando temporariamente a conta no Instagram e lançando uma campanha com a cantora. A linha Kate Spade da Coach adotou Brat, enquanto estrelas como Taylor Swift foram vestidas por marcas como a Versace, Cavalli e Tiffany & Co.
Agora, as marcas estão chamando este momento de “Summer Wonderwall”.
Liderando a iniciativa está o Burberry Group Plc. Embora não esteja oficialmente vinculado à turnê, a campanha mais recente da Burberry celebra o legado de Gallagher. O filme é protagonizado por Liam Gallagher, pelos filhos Lennon e Gene, e pela filha Molly Moorish-Gallagher. O visual — com ícones da música como Goldie e modelos Cara Delevingne e Alexa Chung — relembra a era de ouro da Burberry nos anos 90. Liam é visto usando a parka que lançou em 2018, que agora está sendo relançada em quantidades limitadas.
Enquanto isso, a Adidas AG está adotando uma abordagem mais direta, lançando uma coleção Oasis de marca compartilhada, disponível online, nas lojas, em Oasisinet.com e em casas de shows durante toda a turnês. A Levi’s criou uma série limitada de T-shirts estampadas, enquanto a Stone Island, da Moncler, apresentou Liam Gallagher na sua campanha de outono.
Ao contrário de colaborações recentes em turnês musicais impulsionadas por artistas femininas, o grupo musical Oasis atrai uma base de fãs de gêneros variados, oferecendo oportunidades tanto para moda masculina quanto para a feminina. Com o mercado de roupas e calçado masculinos avaliado em cerca de dois terços do mercado de moda feminina, as marcas veem um potencial inexplorado.
Embora o revival do Oasis tenha atraído um público mais jovem devido à nostalgia constante dos anos 90, quase metade dos compradores de ingressos já viu a banda ao vivo antes, de acordo com o relatório de gastos do consumidor do Barclays Plc. O grupo não se apresenta em conjunto desde 2009, o que significa que o público é mais velho — e, muitas vezes, mais abastado.
Muitos dos estilos característicos do Oasis — jeans largos, camisas de futebol americano e tênis de cano baixo — retornaram com a tendência “Blokecore”. As escolhas de moda entre os fãs refletem os tempos: Swifties usaram lantejoulas, os Beyhive escolheu chapéus de cowboy e os fãs do Oasis estão optando por parkas e chapéus bucket.
Mesmo no calor do verão europeu, a procura por parkas está aumentando. Os posts no TikTok que fazem referência a parkas aumentaram 188% entre 1 de junho e 1 de julho, com um aumento de 121% nas visualizações dos vídeos, de acordo com a Trendalytics. A procura por parkas na plataforma de revenda Depop aumentou 1.850% em junho, em relação ao ano anterior. Os chapéus bucket também estão despertando novo interesse.
Cerca de um terço dos fãs britânicos planejam vestir-se ao estilo dos anos 90 nos shows, e mais de 20% esperam usar itens de marca compartilhada, de acordo com o Barclays.
O Barclays estima que os fãs do Oasis no Reino Unido, somente no Reino Unido, gastarão 1,06 bilhão de libras (1,4 bilhão de dólares) na turnê — incluindo ingressos, viagens e produtos. Esse total supera os 997 milhões de libras gastos pelos fãs de Taylor Swift durante a Eras Tour, em parte devido ao Oasis ter programado 17 shows, em comparação com os 15 de Swift.
Após concluir a etapa no Reino Unido, o Oasis seguirá para a América do Norte em agosto e setembro, antes de se apresentar na Ásia e na América do Sul. Tanto para a banda quanto para as marcas parceiras, conquistar o mercado americano continua a ser um grande objetivo.
A Burberry pode ser a que mais lucra. Com a incerteza no setor de luxo chinês, a recuperação do mercado americano — impulsionada pela flexibilização de tarifas — parece mais atraente. A Adidas, ainda atrás da Nike em participação de mercado nos EUA, também espera aumentar sua visibilidade nos Estados Unidos.
A relação do Oasis com a moda teve os seus altos e baixos. Liam Gallagher fundou a marca Pretty Green em 2009, mas esta entrou em recuperação judicial e foi adquirida pela JD Sports em 2019. A marca foi posteriormente vendida para o Frasers Group, que já não a detém.
O maior risco? Uma separação da banda em meio a uma turnê. O Oasis se separou antes de um show em Paris em 2009. Ainda assim, o atual frenesi da mídia e o envolvimento com a marca já deram resultado. Mesmo que a turnê fracasse, a tensão entre os irmãos provavelmente gerará mais atenção do que silêncio.
Independentemente de este se tornar ou não um verdadeiro “Summer Wonderwall”, as marcas de moda que apostam no Oasis provavelmente não olharão para trás com raiva.
