Andrea Guerra (Grupo Prada): “Por enquanto, não prevemos outras aquisições”

Em entrevista à FashionNetwork.com, o CEO do Grupo Prada confirmou que após a conclusão da operação de aquisição da Versace, prevista para 2 de dezembro, passarão a se concentrar na marca da Medusa. Por enquanto, não há qualquer aquisição no horizonte.

FashionNetwork.com: Pode confirmar a conclusão da operação Versace a 2 de dezembro?
Andrea Guerra: Sim. Obviamente, na vida tudo pode acontecer, mas a conclusão deverá ocorrer na manhã de 2 de dezembro.

FN: Estão a pensar no “resgate” ou no “repatriamento” de outras empresas italianas, depois de terem tornado a Versace novamente italiana?
AG: Por enquanto, não. Estaremos totalmente concentrados e empenhados na Versace durante, pelo menos, três anos, pelo que, neste período, não creio que adquiramos outras empresas. É preciso lembrar que as aquisições são decididas por quem vende, não por quem compra. Como surgiu a história da Versace? Não fomos atrás dela, surgiu uma oportunidade, avaliamos e percebemos que era um investimento que podíamos fazer, não só do ponto de vista financeiro, mas também organizacional. E concretizamos.

FN: O que pensa da aquisição da Versace?
AG: A Versace é uma marca única e extraordinária, incrivelmente complementar às que já integram o nosso portfólio: é muito diferente das restantes, se dirige a uma estética e a um consumidor distintos, mas, ao mesmo tempo, partilha uma série de elementos muito semelhantes às nossas outras marcas, porque também nasce de um pensamento cultural clássico, mediterrânico. Nasceu da inovação, ao ponto de eu considerar a Versace a marca que “inventou” a moda tal como a conhecemos hoje, porque inventou o glamour, as supermodelos e aproximou a moda da cultura mais popular. Além disso — e por vezes esquecemo-lo — trouxe a música para a moda.

FN: Por que é que, na sua opinião, a ideia de excelência da moda e do luxo Made in Italy está diminuindo um pouco o seu ímpeto a nível global?
AG: Este setor cresceu durante 20 anos consecutivos; não creio que existam muitos outros que o tenham feito. Por isso, se este é um momento de consolidação, não nos devemos agitar só porque, durante alguns meses, as coisas correm pior. Acredito que quem trabalha bem acabará por colher os frutos do seu empenho.

FN: Que conselho pode dar a quem opera na fileira da moda italiana?
AG: Creio que nós, italianos, nos temos esquecido um pouco do consumidor final. Por isso, considero fundamental, para quem entra pela primeira vez neste mundo, ou está a crescer nele, o cuidado com o produto, a inovação e a capacidade de ser único. A produção é extraordinariamente importante, mas também o é a nossa capacidade de falar com o consumidor, onde quer que ele esteja no mundo, recorrendo às tecnologias de que hoje dispomos e à capacidade de saber vender.

FN: Mas, há quem ache que os preços praticados são muito elevados…
AG: Depende. Têm que estar ancorados em investigação e inovação — isso é simples. Se, no fim do dia, alguém fala de preços, é porque talvez não tenha encontrado essa equação. No nosso caso, creio que o consumidor continua considerando essa equação credível e positiva, ou seja, encontra valor no preço que paga.

FN: Em 2023 fizeram uma previsão de duplicar o volume de negócios do Grupo Prada; na altura era de 4,2 bilhões de euros e apontavam para 8 bilhões. Acham que vão atingir esse objetivo?
AG: Era uma ambição, e se mantém. Queremos simplesmente continuar crescendo a um ritmo superior ao do setor, sem atalhos, sem fazer coisas que comprometam a sustentabilidade do crescimento. Até agora, esta estratégia tem funcionado. Estamos acrescentando uma peça de motor à nossa carroçaria — a Versace. Será um trabalho de longo prazo, mas estou certo de que será outro elemento que nos poderá levar ao objetivo que queremos alcançar. O importante é que a Versace terá a oportunidade de entrar no mundo industrial e produtivo do Grupo Prada.

FN: Lorenzo Bertelli vai se tornar presidente executivo da Versace. Vai se juntar à Versace em alguma função?
AG: Eu sou o CEO do Grupo, pelo que, juntamente com o Lorenzo, iremos gerir a evolução da Versace e do restante Grupo Prada.