Kering vende divisão de beleza à L’Oréal por 4 bilhões de euros

Depois de começar a mexer no organograma da Kering, Luca de Meo, à frente do grupo francês de luxo desde meados de setembro, acaba de imprimir uma virada importante na sua estratégia.

Em 20 de outubro, a Kering anuncia a venda da sua divisão de Beleza ao grupo L’Oréal por 4 bilhões de euros, confirmando uma notícia exclusiva do Wall Street Journal. Em 2023, quando o grupo ainda era dirigido por François-Henri Pinault, esta divisão foi criada pela administração da Kering para desenvolver as suas atividades de cosmética e perfumaria para as suas casas, entre as quais Bottega Veneta e Balenciaga, e entregue a Raffaella Cornaggia.

Ao que parece, esta atividade não foi estratégica para Luca de Meo que, confrontado também com o elevado endividamento do grupo, optou por se desfazer dela rapidamente.

“O acordo, que inclui a venda da Creed e o estabelecimento de licenças de 50 anos para as casas icônicas da Kering, ascende a 4 bilhões de euros, pagos em numerário no fechamento da operação, previsto para o primeiro semestre de 2026. A L’Oréal pagará igualmente royalties à Kering pela utilização das marcas sob licença”, explicou o grupo de luxo num comunicado.

“Para além da parceria na área da beleza, a Kering e a L’Oréal unem esforços para explorar oportunidades estratégicas no cruzamento entre o luxo, o bem-estar e a longevidade. Esta parceria exclusiva, prevista sob a forma de uma joint venture 50/50, permitirá criar experiências e serviços que combinem as capacidades de inovação da L’Oréal com o profundo conhecimento da Kering sobre os clientes de luxo.”

A Kering adquiriu a Creed por 3,5 bilhões de euros em 2023 e pretendia então desenvolver internamente as propostas das suas próprias marcas.

“Esta aliança estratégica marca uma etapa decisiva para a Kering”, declarou Luca de Meo, diretor-geral da Kering. “Ao nos associarmos ao líder mundial da beleza, iremos acelerar de forma significativa o desenvolvimento de fragrâncias e cosméticos para as nossas maiores casas, permitindo-lhes atingir uma dimensão crítica nesta categoria e libertar o seu enorme potencial a longo prazo, tal como a Yves Saint Laurent Beauté o fez sob a liderança da L’Oréal. Em conjunto, exploraremos também novos horizontes no domínio do bem-estar, combinando a experiência inigualável da L’Oréal com o nosso alcance único no setor do luxo. Esta parceria nos permite concentrar no que melhor nos define: a nossa força criativa e a atratividade das nossas casas.”

Para a Kering, que registrou um faturamento de 17,2 bilhões de euros em 2024 e está em fase de reorganização, procurando relançar o seu pilar, a Gucci, esta aliança lhe permite se apoiar num especialista do setor. Já para a L’Oréal, o acordo revela-se interessante, ao garantir a longo prazo licenças de alto nível com um potencial de crescimento significativo e ao acrescentar ao portfólio uma casa britânica de perfumes centenária.

Nicolas Hieronimus, diretor-geral do Grupo L’Oréal, que registrou um faturamento de 43,48 bilhões de euros em 2024, explica no comunicado: “A adição destas marcas extraordinárias complementa na perfeição o nosso portefólio existente e amplia de forma significativa a nossa presença em novos segmentos dinâmicos da beleza de luxo. Graças à Creed, nos afirmaremos como um dos principais atores no mercado, em forte crescimento, das fragrâncias de nicho. Gucci, Bottega Veneta e Balenciaga são todas marcas de moda excepcionais que apresentam um enorme potencial de crescimento.”

A divisão de luxo da L’Oréal inclui a Yves Saint Laurent Beauté e marcas como Lancôme, Armani, Prada, Valentino, Maison Margiela, Ralph Lauren ou Mugler. Para assegurar a transição das atividades da Kering Beauté para a L’Oréal, os dois grupos esclareceram que será criado um comitê estratégico.