Riachuelo cria plataforma para mapear e fomentar talentos de moda e cultura no país

A Riachuelo anunciou a criação do Riachuelo LAB, plataforma dedicada à curadoria e ao incentivo de profissionais ligados à moda, à arte e à cultura. A iniciativa sinaliza um novo momento estratégico da empresa, que busca reforçar sua identidade e ampliar o diálogo com diferentes comunidades criativas. Segundo a marca, em matéria para a Abit, o espaço pretende funcionar como um laboratório de colaboração entre designers, artesãos e agentes culturais, promovendo experimentações e estimulando a circulação de saberes.

A estreia do programa ocorre com o projeto Mãos da Moda, criado em parceria com a Nordestesse. Voltada ao fortalecimento de técnicas tradicionais, a ação reúne artesãos de áreas como bordado, crochê, renda, tear, cestaria e couro, além de estilistas selecionados por chamada pública. A primeira etapa contempla a Bahia e a Paraíba, com previsão de expansão para o Rio Grande do Norte em 2026. A escolha dos grupos artesanais foi realizada pelo Artesanato da Bahia (SETRE-BA) e pelo Programa do Artesanato Paraibano (PAP), após avaliação de mais de 40 propostas enviadas ao comitê do projeto.

O resultado da seleção incluiu oito marcas autorais — seis baianas e duas paraibanas — que receberão recursos financeiros e mentorias para o desenvolvimento de mini-coleções. Cada marca produzirá doze looks em parceria com grupos artesanais, que também serão contemplados com apoio financeiro. As coleções serão apresentadas em eventos locais em maio de 2026 e, posteriormente, em lançamento nacional no Dragão Fashion Brasil, previsto para junho do mesmo ano. Os custos de participação serão integralmente cobertos pelo projeto.

Para a empresa, o LAB é parte de um movimento mais amplo de reposicionamento, que será intensificado em 2026 com ações voltadas à pesquisa, criatividade e desenvolvimento cultural. A iniciativa também busca aproximar o setor da moda de comunidades que detêm técnicas tradicionais, muitas vezes distantes dos grandes centros.